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获好莱坞影星投资澳洲健身房F45想全球扩张

发布时间:2019-06-01 12:43 作者:第一彩票_第一彩票

  前有莱美、CrossFit等成熟的健身机构,后有众多新兴小型健身工作室,F45计划继续扩张,在全球健身市场上分一杯羹。

  好莱坞影星马克·沃尔伯格的投资集团和FOD Capital投资了一家名为F45的新兴健身连锁品牌。

  该公司2012年创立于澳大利亚悉尼,公司交易价值约为4.5亿美元。目前,该公司在全球40个国家拥有1500多家工作室,并与斯坦福等二十多所大学建立了合作关系,成为全球发展最快的连锁经营健身房之一。据悉,这笔投资将被用于继续进行全球扩张。

  根据德意志银行证券公司和著名律师事务所贝克·麦坚时(Baker & McKenzie)的考察,自2016年来,该公司未计利息、税项、折旧及摊销前的收入和收益分别以超过125%和130%的复合年增长率,并在2018年底分别达到6200万美元和2300万美元。

  F45迅猛发展背后,核心是一种45分钟功能性团队功能训练概念——时长45分钟的高强度课程,融合了高强度间歇性训练、循环式训练和功能性训练三大训练方式。据介绍,课程内容考虑人们快节奏需求,不断更新,且从不往复。

  除了专业课程,“社群动力”也是支撑F45快速兴起的重要原因。“社群动力”指每位会员通过团体训练体会到团队的特有氛围,感受到自己是其中的一部分,从而形成一个庞大的健身社群,产生社群粘性。

  投资者沃尔伯格说:“我是一名健身爱好者,当我进入健身房,看到来自各行各业不同健身水平的人们一起锻炼后,我爱上了F45。”

  风靡全球的CrossFit同样具有团体训练和社群粘性特征,但由于训练强度的差异,F45避免了和CrossFit产生直接的用户竞争。

  此外,F45对于加盟商和消费者有清晰的定位。创始人杜奇表示,F45的目标加盟商主要为私人教练、健身爱好者;终端人群的定位主要为25到40岁的专业人士,例如银行家、律师等。崇尚健康生活方式的女性也是其重要目标消费对象。

  高端的“技术”也更符合专业人士的健身需求。F45的每个健身工作室都配备了大屏幕动作显示、心率追踪等技术设备——大屏显示能够给予用户更充分的健身指导。F45还独创了通过蓝牙和APP来追踪健身情况的“四阶段技术周期”计划。

  随着消费者对于健康支出的增多,投资者们纷纷涌进健身产业。“小型健身工作室+加盟”是近年来健身房市场上最具活力的商业模式之一。系统性的课程、社群训练、技术应用使F45能够从众多的健身工作室中突围。

  尽管前面有莱美、CrossFit等成熟的健身机构占据行业大片江山,但市场并未完全饱和——F45发现,追求高效健身设备和高品质健身产品的用户群体,依然是一个巨大的潜在市场。

  此外,健身连锁店还受到零售业主的青睐。Planet Fitness Inc.在本月的一份文件中称健身工作室为“购物中心的理想租户”,因为它们能够带动服装和其他周边产品的消费。

  创始人杜奇表示,F45计划未来在北美开设10000家连锁店,并在2019年年底达到每月70-80家的加盟量。此外,公司还在开发一种基于软件的酒店健身产品,并准备开拓邮轮上的锻炼服务。

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